暴击版!关于流量明星与粉丝经济的小思考

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今早我问我舍友,有没有看到王俊凯(TFBOYS)前两天生日的排场,她一脸羡慕的说:“还没看,但是听说很隆重,有人送游艇对吧?”

我苦笑:“果然贫穷限制了我们的想象力。”(图片整理来源于网络博主gogoboi)

1.首先是在广州小蛮腰上空,用18架无人机拼出一个"K"。暴击版!关于流量明星与粉丝经济的小思考

2.王俊凯37家粉丝团联合,找来五位特技飞行员开着飞机在高空喷射气体书写18次生日祝福,据说每个字母相当于一栋帝国大厦的大小,方圆5000平方公里都能看到。

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3.粉丝已王俊凯的名义做了很多慈善活动,如:领养非洲18头孤象,(因为王俊凯当然度过自己18岁成人礼)、助养18只濒危野生动物、给留守儿童捐助音乐教师、图书馆、体育器材和各种衣物。针对国内自闭症儿童,空巢老人之类开展帮助等等一系列公益活动。

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这些都还好,只是打击得我这个贫穷的人摇摇欲坠,接下暴锤才是真正的让我震惊得吐血到底。

4.王俊凯收到了“KARRYFOCUS王俊凯基地站”(粉丝团之一)为他准备的一颗卫星,还会带着他的照片飞到100000英尺的宇宙边际绕一圈。

5、刚刚那位刚刚那位找特技飞行员的粉丝团又夸张的为他买下了18颗星星(在这里澄清下是卫星命名权)

同时科普一波(星星可以买命名权吗?

答:小行星是唯一可以由发现者命名且得到公认的天体。笼统的说,小行星是游离于太阳系里头那些块头没有大行星大的天体;或者说,太阳系里头,去掉太阳,去掉八大行星及其卫星,去掉彗星,剩下的基本可以算是小行星了(不严格的说,冥王星也可以称为“小行星”——它甚至还有个小行星编号呢:134340)。最早发现的小行星都是使用古希腊神话的故事来命名,比如1号谷神星、2号智神星等等;但不久之后,因为小行星太多了,神话中实在没那么多名字可命名,发现者们开始自己想名字。

截止2015年11月20日,IAU官方网站IAU Minor Planet Center 显示数量更新为696114颗小行星获得永久编号。)

继续说卫星的事儿:

粉丝为18颗卫星都起了一个字的名字,连起来就是“英镑美元法郎,一路护凯成王,祝你生日快乐。”
为了监控这些星星,随时更新数据,他们专门配备了一个天文望远镜,价格也不贵,27万。

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6.还有很多了,包下银行,咖啡馆,500多个KTV包厢和500家影院的5000块LED和快递柜等等,放宣传海报。

7.越南、希腊和加拿大,伦敦、洛杉矶的LA.Live,米兰马尔彭萨国际机场的60块LED电子屏幕上也都放上了生日宣传片。

8.而在土耳其为王俊凯放飞热气球的粉丝更是夸张啊,放飞过程全程由土耳其政府官方组织派出的专业团队跟拍,还会在土耳其国家通讯社和国家电视台上宣传...

9.还有一系列的粉丝庆祝活动就不一一列举了。

接下来终于到了正文了~~

这个粉丝量千万级别的少年组合很难想象不过才出道四年,但从粉丝的疯狂举动来看,粉丝经济已然成为了文化产业的巨型支柱。

粉丝不单单是明星作品的消费者,粉丝团体中的死忠饭(大粉丝)用友直接与工作室接触的资源,负责宣传文案和活动的策划。

而普通粉丝的日常工作之一就是像路人安利自家的偶像,这就导致粉丝数量的与日俱增。而用这个流量明星代言的产品,销量也是可见一斑。如此目的单纯、凝聚力大的团队真的很让人叹为观止。

粉丝的强大也让流量明星身后的团体兴奋,更让整个市场的资本控制者兴奋,小鲜肉时代下与IP文化一拍即合,大IP改变的电影、电视剧、网剧等只要找粉丝数量强大的偶像来出演,无论电影制作多么的粗制滥造,明星演技多么的拙劣,就能保证流量。

而已明星为代言的产品,如最近大火的<中国有嘻哈>节目中,独家冠名的农夫山泉维他命水就衍生出来一系列营销手法,

1.如更改包装(将农夫山泉维他命水产品和三组明星制作人的拟人化卡通形象相结合)(图1为旧包装,图2为新包装) 暴击版!关于流量明星与粉丝经济的小思考暴击版!关于流量明星与粉丝经济的小思考

2.启动明星唱广告歌“拼命不如拼维他命”疯狂洗脑粉丝,为产品“刷脸”

3.讲产品与赛制结合,多喝多买才能获得偷拍权,为喜欢的偶像投票等等与赛制有关的规则。

这些产品与明星捆绑销售,让粉丝买单的花式营销方式,使得农夫山泉品牌赞助的参与指数达到巅峰的108.1,远超于行业均值的50.6,品牌收益则普遍超过100分分水岭,相比同行业冠名网页综艺的行业均值91.3,也是优势明显。(数值来源百度)

粉丝经济具有以下几个特点:1.重复性,粉丝群体为了偶像会忠实的重复购买产品。2.盲目性,粉丝选购产品,无论产品本身如何,粉丝的侧重点更是只是选择喜欢的偶像的代言。3.群体性,粉丝身后有大型的粉丝社群,后援会等等,更方便品牌推广。4.关联性,疯狂的,粉丝为了自己的偶像,往往会购买一切有关偶像的东西,如:出演的电影,代言的产品,唱片,演唱会门票,签名的衣物等等。

剩下的总结改天再说..滚去睡觉先

吴倩

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