短视频下半场“肉搏”下,看《暴走街拍》如何从竞技场中突围

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“一句话来描述你的18岁?你会用什么颜色形容自己的青春?”这条来自街访类视频自媒体“暴走街拍”的微博视频,只有短短五分钟,获得了超过四千条转发和两千条评论。

短视频下半场“肉搏”下,看《暴走街拍》如何从竞技场中突围

彼时直播产业催生的巨大流量似乎正在短视频领域里上演,而《暴走街拍》只是其中之一。

9月12日,花椒直播宣布投入近1亿资金全面布局短视频领域。腾讯复活短视频app微视的消息也不胫而走。与巨头的“回马枪”,短视频似乎正在成为移动视频新的爆发点。

据Questmobile相关数据报告显示,短视频行业在2017年依旧保持着快速增长,从第一季度到第二季度用户增长约11.5%(约2000万)。而在今年上半年的秒拍榜单中也可看出,无论是跨界混搭的新生内容力量崛起,还是Papi酱等头部短视频内容的热度冷却,短视频的内容形式正在呈现多元化、碎片化发展。短视频已经进入垂直领域的热拼时期,而在此之中,垂直细分领域要如何从竞技场中突围而出?

短视频成新风口,群雄逐鹿背后垂直细分成下一突破口?

从2017年秒拍公布的短视频榜单中可以得出一个规律:短视频的模式化内容似乎正在逐渐进疲劳期,Papi酱等KOL大号也在逐渐被新生力量赶超。无论是创意美食网红办公室小野,还是大胃王密子君,短视频内容正在向更加垂直的领域深化,而在这些接踵而至的垂直门类中,风格多元化似乎能够更加抓紧观众视线。

短视频下半场“肉搏”下,看《暴走街拍》如何从竞技场中突围

观众需要的不仅是新鲜感,更是跨界混搭的多元化内容呈现。纵观各大短视频平台,有依靠Papi酱个人流量带动的Papitube平台、主打“办公室”特色的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等等,这些平台生产的内容几乎包揽了各大短视频平台的头部内容。

而在短时频行业进入2.0时代后,垂直细分领域显然占据主要潮流。今年1月份,秒拍榜单仅仅发布了原创榜、风云榜、美食榜、时尚榜四大类。而到今年6月份,秒拍榜单却多出了川渝榜、MCN榜、影响力榜,总共达到了7个类别。在短视频垂直门类中,也有大批覆盖美食、美妆视频、旅游、二次元等多个领域的内容账号应运而生,而街拍短视频作为一股新鲜力量很快从中突围。

街头访问类短视频:垂直细分领域下的内容再升级。

相比传统的图文方式,用户对于能够刺激眼球的视频内容需求显然更强烈。而街拍类短视频的看点,在于用被访问者的神回复“语出惊人”,能够通过路人短小精悍的惊人瞬间抓住观众眼球。在如拜托啦学妹、熊猫街访、《暴走街拍》等同类型街头采访类节目中,《暴走街拍》以立意深刻的选题和大批明星资源,很快跻身街访类节目榜单中的前列。

自2015年4月更新第一期节目至今,《暴走街拍》已经制作了超过100期节目。平均每期节目播放量达到了700万,其中单期播放量最高达超过1000万,数期节目的播放量超过800万。这在街访类短视频中是一个十分可观的收看数字。

《暴走街拍》的每期选题都紧跟时下热点,比如近段时间薛之谦与前妻复合,在最新一期的《暴走街拍》节目中,制作组便以#如果爱情可以重来,你会怎么做#为话题询问观众。除了紧跟时下热点,用轻松幽默的氛围带动观众的收看情绪,《暴走街拍》的每期选题也是节目组经过深思熟虑后的仔细考量。

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#厉害了我的国#、#美女艺考大军#、#失恋后如何疗伤#,在这些看似诙谐轻快的选题背后,是节目组采访前基于当下年轻人的特性对选题的充分策划抓住更多深刻观点的同时,旨在在年轻群体中自然能够产生更多共鸣。值得一提的是,#厉害了我的国#系列节目更是登上了央视财经。两会期间也与央视国际、央视新闻等重量级平台合作节目,节目在央视国际频道播出。可以见得,《暴走街拍》的节目品质足以获得央视的认可,这也是其内容质量在一众街访类节目中脱颖而出的原因。

除此之外,大咖优势与明星资源也是《暴走街拍》的一大亮点。在王俊凯生日当天,《暴走街拍》的9月7日的节目中,用“一句话来描述你的18岁,你会用什么颜色形容自己的青春?”这一问题完美切合当日王俊凯18岁生日这一热点,该条视频也迎来大批慕名而来的王俊凯粉丝力捧。

在制作层面,《暴走街拍》的拍摄水准也已经脱离了传统街头采访的范畴,在拍摄制作上更加专业与完善,设备亦达到了影视级别。升降格、后期特效、专业调色,无论是拍摄取材或是画面模式的联动创新,都使其达到了宣传片的拍摄级别。

作为一档街访短视频节目的重要素材,《暴走街拍》在对被访问者的选取上也有着“硬性标准”。《暴走街拍》的访问位置大多聚集在北京三里屯、传媒大学、南锣鼓巷等年轻群体的出街聚集地。秉持着“颜值本身就是好内容”的原则,高颜值的被访问者也聚焦了不少观众的视线。

平台生态灵活运作,

短视频商业化不只“贴片广告”

如何平衡内容化与商业化的权重是当下网生内容所无法避免的重要命题。在街访类短视频中,随着街访类短视频在用户群体中的知名度以及受欢迎程度的不断提升,使得这一细分门类的营收渠道不仅来自贴片广告,还有围绕品牌广告商的“专属定制”。

在《暴走街拍》“比亚迪定制”节目中,节目组邀请了知名流量网红黄文煜小盆友担任主持,以“老司机黄文煜潜入高能网红趴,只为求证Made in China早已统治全球?!类似于这样的定制式契合植入在阿迪达斯、迪士尼与东本的品牌合作中都得到了很好的落地实施。其中与阿迪达斯合作的“放下手机+1趁现在”还获得了广告主金远奖移动类金奖。

短视频下半场“肉搏”下,看《暴走街拍》如何从竞技场中突围

可以看到,《暴走街拍》街采内容并未直接根据广告商的产品特性进行未经修饰的直白提问,而是基于汽车品牌结合时下热点,选择了一个关于“国货”的衍生角度来提问。这样具备一定社会属性的问题,既与产品内容有关,又和生活中的网友们的关注点息息相关,在话题本身具备价值的同时也给宣传方做了一次很好的营销。

除了硬性的广告植入方式,软性植入、段子植入、品牌露出甚至角标冠名等广告植入的创意开发也成为了短视频中招商方式的一大创新点。

短视频下半场“肉搏”下,看《暴走街拍》如何从竞技场中突围

紧跟热点、有趣多变的植入形式是《暴走街拍》的优势,而坐拥大把明星资源无疑是《暴走街拍》的最利武器。背靠一下科技、与秒拍、一直播、微博等的合作角度,也是《暴走街拍》的资源优势。

在短视频成为继直播行业之后野蛮式生长的又一领域之时,垂直类短视频几乎成为“兵家必争之地”,而作为垂直细分领域下的内容再升级,街访类垂直节目无疑成为垂直门类短视频中的一大风口。

纵观同类型街访类短视频节目,有节目选择通过线下活动和粉丝聚集引发社群效应,有的节目通过打擦边球话题博取眼球。而《暴走街拍》通过立意深刻的选题、大批明星资源与创新性的广告植入方式,无疑是街访类短视频垂直领域中的佼佼者。

在今年年初巨头的系列布局动作中,无论是秒拍与微博的覆盖式合作,还是今日头条发力火山小视频意欲抗衡快手,阿里将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台等文娱内容统一为大鱼号,可以见得,巨头重金布局之下,短视频已经进入垂直领域的热拼时期,而在此之中,如《暴走街拍》等布局垂直细分领域的内容制造者想要从竞技场中突围而出,势必要率先完成从优质内容到花式营销方式的完整布局。

闫三

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目前评论:1   

    • avatar 曾二 6

      做内容的,主要还是靠广告赚钱,商业模式如此。