青春时尚的移动视频爱奇艺为什么可以独领风骚

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青春时尚的移动视频爱奇艺为什么可以独领风骚

随着用户对移动视频观看习惯的养成,移动视频用户正在呈现规出模性增长。根据艾瑞iUserTracker、mUserTracker最新数据显示,12月,爱奇艺、腾讯视频和优酷分别以4.81亿、3.97亿、2.89亿的月活用户量继续保持前三,其中爱奇艺以51%的市场份额和55.79亿小时的月观看时长进一步巩固领先地位,时长接近腾讯视频和优酷的总和。移动视频第一阵营的分化趋势加剧,爱奇艺以绝对优势从三足鼎立成功突围行业“1+2”格局。

2016年,爱奇艺、腾讯视频和优酷在月活、时长两项关键数据上,稳定在前三位,其中爱奇艺始终稳居行业第一,腾讯视频全年对优酷保持领先。在月活数量上,爱奇艺、腾讯视频和优酷作为移动视频平台前三强,月活用户数量阶梯格局愈加明显,相互月活数都是1亿左右的差距。从全年趋势看,三强在基数较大的情况下,依然实现了高于行业整体水平的增长率,分别达到28%、27%、42%。其中,爱奇艺较腾讯视频、优酷的绝对优势继续扩大,仍是唯一用户覆盖超过50%的品牌,腾讯视频与优酷的差距逐步缩小。

所以,今天就重点来说说爱奇艺视频。

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首先从产品定位及功能方面来分析爱奇艺为什么可以长久占领市场。

  1. 产品定位:爱奇艺构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态,引领视频网站商业模式的多元化发展。
  2. 产品属性:综合性的视频平台,既拥有影视机构制作的专业节目,又不乏草根阶层普通用户的自创内容。
  3. 内容来源:

1)与各家影视媒体、制作公司等专业机构以及有版权的内容的平台,通过购买版权、内容合作、推广性合作等措施实现内容的提供。

2)自制内容。

3)注册用户上传内容。

爱奇艺结构及功能展示图

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其次,从爱奇艺app的视觉风格及交互体验方面来分析。

视觉风格

APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息:一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。在设计风格表现上,颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格,主要做好界面的颜色搭配和分布。需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。

爱奇艺以清新的草绿色为主打色,彰显青春活力,传达出天然、健康、好运、阳光、年轻等感觉,视觉上十分舒适,与其主打的品质、青春、时尚的品牌定位非常契合。

页面顶部背景以黑色为主,让人联想到观看视频或者电影时的黑色便带,不喧闹、不打扰,安静而富有现代感。

爱奇艺的logo像一个屏幕,以“爱奇艺,屏生活”为理念,基于“屏”无处不在的发展趋势,充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达,彰显爱奇艺旨为全屏时代领导者的意图。

各页面的图标设计简约,颜色柔和清新,无处不在的搜索功能很贴心,让用户不用返回就能就地搜索想要的内容,语言搜索功能也十分方便。

视觉关键词:青春、时尚、互动、品质。

爱奇艺页面展示图

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青春时尚的移动视频爱奇艺为什么可以独领风骚  观看体验

小窗口播放页:

爱奇艺除了提供收藏,缓存,分享,选集,播放次数等常用功能之外,还有泡泡功能,可以进泡泡圈,与明星粉丝互动。还有推荐的手游和主演头像,点击可进入对应的个人主页。在播放窗口下方会根据视频类型推荐手游和周边视频。除此之外还有猜你喜欢剧集推荐,会推荐相同类型的爱奇艺文学。

全屏播放页:

默认设置:高清画质,关闭弹幕,画面尺寸100%,自动跳过片头片尾,禁止定时关闭功能。用户可以根据自己的喜好调节亮度,声音大小,屏幕尺寸,选择高清度,选集,进行弹幕交流,设置定时关闭等,左侧的屏幕锁还能防止用户误操作,让用户可以随心享受视频观看。

爱奇艺横屏竖屏展示图

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最后,从爱奇艺的盈利模式来浅析爱奇艺独领风骚的原因。

爱奇艺的商业模式初期依靠百度倒流,在百度搜索任何电影、电视剧,爱奇艺都排在第一顺位。不要小看百度的倒流,在网络视频产品用户粘性不高的现象下,哪个平台有用户想看的视频内容,用户就会去哪个平台看,所以用户转移成本极低。

并且爱奇艺成立之初主打长视频,与优酷土豆以UGC短视频内容为主的运营模式形成差异化,当年的腾讯视频也处于起步阶段,因此,爱奇艺与腾讯视频都以内容运营的差异化切入市场。而爱奇艺和百度在移动端的装机量优势不明显,因此收购了PPS补齐了爱奇艺在客户端的短板,帮助爱奇艺在PC端和移动端建立起了竞争优势。

大家都知道,内容运营3大要素,海量、独家、优质。海量和优质大家都可以做到,维度独家,最耗资源。因此你可以看到,爱奇艺开始砸重金购买电影/电视剧/综艺节目的网络播放权或独家播放版权,打造独家优势,这样用户在发现其他视频平台没有想看的内容时最终都会到爱奇艺来。

但烧钱买版权成本还是太高,因此,逐步降低版权投入,重点发力自制内容,然后你就看到了《盗墓笔记》、《余罪》、《奇葩说》等等在互联网上非常火爆的爱奇艺自制剧,这样,流量有了,不仅带动了广告收入和会员收入的增长,还带动了其他周边业务的收入增长(爱奇艺家族产品)。

照着现在市场上玩家的布局速度,手机和电脑两种终端的市场已经几近饱和,所以为了保持业务继续增长,就要向其他终端扩展,扩展形式是硬件+软件。硬件方面与其他传统厂商合作推出互联网电视和电视盒子。软件方面也是与其他传统厂商合作推广爱奇艺的内容和服务,与占用手机、电脑的屏幕手段相同,目的是占用电视屏幕。于是,下游的布局完成了,开始向上游蔓延。

爱奇艺7.0版本添加了电影票,奇秀,商城,活动的入口,意味着爱奇艺的定位从视频观看的网站转向了一家可以提供视频上下游服务的综合视频门户。通过视频内容吸引流量,进一步将流量引入其他服务中去。

爱奇艺提供了“大苹果树”模型,以IP为核心,技术产品为躯干,视频内容为枝叶,门票销售等服务为果实,围绕IP深度挖掘,拓展IP周边(电影,动漫,游戏,文学等),行成更长的价值链,获取更多的收益方式。

优质丰富而精准化的内容体系更是爱奇艺的核心优势,爱奇艺通过一系列创新运营策略,不断吸引优质用户,促使免费用户向付费用户的转化;通过发展产业链其他环节的服务,会员权益也可以进一步从视频观看的特权拓展到电影,游戏,电商环节中去,丰富会员权益,从而增强会员忠诚度,吸引更多会员加入。

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目前评论:19   

    • avatar AHuang 4

      抢一波沙发

      • avatar 曾二 6

        地板拿下。

        • avatar 现世安稳。 0

          爱奇艺视频和腾讯视频的势头都很猛啊

          • avatar 远方 0

            写的十分有道理 赞一个

            • avatar 追忆逝水年华 0

              因为我有爱奇艺会员

              • avatar 川白 0

                因为我只用爱奇艺!

                • avatar ℡白小飞℃ 0

                  我在想我是不是要删了腾讯视频????😂😂😂

                  • avatar 每天五吨水 2

                    搜狐视频表示不服

                    • avatar 杨富康 3

                      奇葩说

                      • avatar 夏夏夏青 4

                        情侣头像可以的 :grin: :grin: :grin: