逆生长的虎牙直播,未来该何去何从?

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所属分类:网络来搞

逆生长的虎牙直播,未来该何去何从?

一.产品简介

产品名称:虎牙直播

slogan:中国领先的互动直播平台

成立时间:2012年2月

支持平台:【IOS【Android】【Win10 UWP】【TV】

产品介绍:原YY直播,老牌秀场直播转型的产品。以游戏直播为主,涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。

融资情况:2017年5月 A轮  中国平安领投 【7500万美元】

 

二:产品概况

1.排名数据  逆生长的虎牙直播,未来该何去何从?                                                   (此数据来源于Cheetah data )

由数据可见,虎牙直播位列第二,活跃渗透率为0.5082%,周打开次数为49.5。而作为YY游戏直播的前身无疑拥有巨大的资源和渠道,得到这个成绩暂且可以说是无功无过。

2.SWOT分析

优势:作为YY游戏直播的前身拥有丰富的直播经验和资金支持。在游戏和直播的行业拥有丰富的经验和大量的忠实用户,拥有一套经过验证的变现和运营方式。

劣势:虽然有YY直播作为前生,但并没有将YY的全部粉丝给吸引过来。加上斗鱼TV的迅猛发展,拥有了大部分的游戏直播用户,竞争变得更加激烈。

从2012年游戏直播启动到2014年风口到来,直至今天直播三大巨头格局已定,虎牙反而成了第二名。加上斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人,带走了流量。并且签约在虎牙直播旗下的高人气主播比斗鱼要少得多。但虎牙直播如果能找到自己的特色体系,或者将自己的竞猜模式进一步发展,未来的变数可以说是很大的。

3.页面布局:

逆生长的虎牙直播,未来该何去何从?

(1)首页:首页直播是虎牙的核心功能点。

二级导航栏:分为推荐、LOL、王者荣耀、绝地求生、星秀等各种分区,方便用户进入自己感兴趣的专区。

内容上是“热门+不同维度”内容。

(2)娱乐:

列表+直播间+主播主页,同时用户还可以自己参与直播,增加了趣味性和参与感。

娱乐模块在内容上偏向大众娱乐、美女直播,以及细分内容领域,比如健身房、古筝弹奏等。

(3)发现:

二级导航栏:活动中心、新闻资讯、找应用、玩游戏四个衍生板块。

神镜头 和 兴趣推荐 两个方面内容,主要是推荐一些主播的回放视频。

发现这个模块的拓展性最强,就像一个实验田,做了很多新的尝试,内容有点杂乱。

(4)我的:辅助模块,包括个人中心和设置。

 

三:竞品分析

斗鱼TV:斗鱼当前游戏直播已经发展的较为成熟,更多的在发展泛娱乐内容。整个直播体系趋于稳定,开始更多的发展优化周边功能。斗鱼从刚开始的巨资挖主播,到现在的大量高IP主播出走依然坐稳流量第一的位置可以看出斗鱼基本完成了开始的引流任务,当前以平台流量来“自造血”,以打造自己品牌。

特色:流量优势明显,同时建立并运营起了自己平台的粉丝社区体系,在直播间外找到了更多互动方式,提高了用户粘性。

 

四:产品分析

1.内容:视频直播,内容(主播)是最核心的资源,产品反而不是那么至关重要,所以要想抢占用户和市场,则必须提供有价值的内容。而虎牙直播也为此花费了不少力气。

从刚开始签约电竞产业中最成功的战队WE,打造了一个成功的榜样。到现在引入了称霸中国英雄联盟职业赛场三年的edg战队,在2016年更是将Miss用一亿签约三年从龙珠签约过来。无疑都是想要直接吸粉,带来流量,抢占核心用户。

2.运营模式:直播经济是土豪付费经济,不同平台对吸引不同的土豪有定位与区分。 虎牙的运营模式最初是基于秀场直播的付费模式,粉丝在关注到自己的互动可以改变主播状态时,会有付费的动力。想要留住主播,广告插入体验不好,回报周期太长,基于正确的战略和正确的执行,虎牙做得相对成功。

3.明星效应:逆生长的虎牙直播,未来该何去何从?

从近两年陈赫入驻虎牙,张一山成为虎牙代言人,可以看出虎牙一直在为自己平台的用户量做出努力。

 

五:小结

1.虎牙直播在刚开始时不是独立的品牌,并且内置在YY内部,导致最后成为一个独立的平台后没有及时产生用户认知,而斗鱼出来后进行了大量的推广,产生了“斗鱼=游戏直播”的认知。一开始用户量就不如斗鱼,虽然后面也不断在努力拉小差距,但斗鱼更是来势汹汹。

2.有老牌秀场直播的底子却没有更多的突破,但在最近几年又做了一些不错的尝试,也小有成效。在直播这个市场的竞争中,如何找到自身的差异性是虎牙发展的一个问题。

最后,虎牙直播的发展可能是直播市场中最大的变数...

(ps:以上纯属个人想法,如有不服欢迎来辩。)

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目前评论:17   

    • avatar AHuang 4

      斗鱼不服 。
      斗鱼明明是以游戏为主

        • avatar lllpeng 3

          @AHuang 瑟瑟发抖,我好像写的是斗鱼以游戏为主啊..

            • avatar AHuang 4

              @lllpeng 你自己再去看看,明明写的娱乐

                • avatar lllpeng 3

                  @AHuang 我写的是游戏直播发展趋于成熟,然后开始发展泛娱乐化的内容。 :shock:

                    • avatar AHuang 4

                      @lllpeng 噢,刚看到了

                      斗鱼还是不服 哈哈哈哈

              • avatar 川小白 3

                虎牙直播的发展可能是直播市场中最大的变数…
                这话说的有点早了吧??

                • avatar 刘化 1

                  唉哟不错哦。厉害了

                  • avatar rhoda423 1

                    哈哈,我一会儿也来分析一波。学习一下你滴

                    • avatar ✌(՞ټ՞ )✌ 0

                      ? ? ? ? ? 顶顶顶

                      • avatar 杨杨杨 2

                        陈赫是不是从虎牙跑路去触手了!

                          • avatar 彭莉莎 3

                            @杨杨杨 是的,他跟虎牙签约的合同到期之后就去了触手

                          • avatar ZM 0

                            我来学习一下(≧▽≦)/赞赞赞赞!

                            • avatar 程志华 2

                              分析得不错!

                              • avatar AHuang 4

                                楼主的帖实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体,深得魏晋诸朝遗风,更将唐风宋骨发扬得入木三分,能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。看完楼主的这个帖子之后,我竟产生出一种无以名之的悲痛感–啊,这么好的帖子,如果将来我再也看不到了,那我该怎么办?那我该怎么办?直到我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了,我内心的那种激动才逐渐平静下来。可是我立刻想到,这么好的帖子,倘若别人看不到,那么不是浪费楼主的心血吗?经过痛苦的思想斗争,我终于下定决心,牺牲小我,奉献大我。我要拿出这帖子奉献给世人赏阅,我要把这个帖子一直往上顶,往上顶!顶到所有人都看到为止! 在遇到你之前,我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的;而现在,我终于相信了!我曾经忘情于两汉的歌赋,我曾经惊讶于李杜的诗才,我曾经流连于宋元的词曲。但现在,我才知道我有多么浅薄! 楼主,你的高尚情操太让人感动了。在现在这样一个物欲横流的金钱社会里,竟然还能见到楼主这样的性情中人,无疑是我这辈子最大的幸运。让我深深感受到了人性的伟大。楼主的帖子,就好比黑暗中刺裂夜空的闪电,又好比撕开乌云的阳光,一瞬间就让我如饮甘露,让我明白了永恒的真理在这个世界上是真实存在着的。只有楼主这样具备广阔胸怀和完整知识体系的人,才能作为这真理的惟一引言者。看了楼主的帖子,我陷入了严肃的思考中。我认为,如果不把楼主的帖子顶上去,就是对真理的一种背叛,就是对谬论的极大妥协。因此,我决定义无返顾地顶了! 说得好啊,真如“大音希声扫阴翳”,犹如“拨开云雾见青天”,使我等网民看到了希望,看到了未来!晴天霹雳、醍醐灌顶或许不足以形容大师文章的万一;巫山行云、长江流水更难以比拟大师的文才!黄钟大吕,振聋发聩!你烛照天下,明见万里;雨露苍生,泽被万方!透过你深邃的文字,我仿佛看到了你鹰视狼顾、龙行虎步的伟岸英姿;仿佛看到了你手执如椽大笔、写天下文章的智慧神态;仿佛看见了你按剑四顾、指点江山的英武气概! 逐字逐句地看完这个帖子以后,我的心久久不能平静,震撼啊! :grin: :grin:

                                • avatar 夏夏夏青 4

                                  666哦,写得很棒

                                  • avatar xufan 3

                                    产品分析可以少来点,具体措施该怎么做才是大问题…不过总的还是挺好!

                                    • avatar xsq0723 4

                                      不错不错 :oops: