后来者居上的腾讯视频,是如何杀出重围的!

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所属分类:网络来搞

说到视频,市场竞争是真的残酷,市场常有产品出,各领风骚小几年。

当优酷土豆一家独大时,谁能想到今天腾讯视频后来居上,更别说优酷上市同年诞生的爱奇艺了。腾讯视频后来居上的同时也给我们上了一课,钱不是万能的,没有钱是万万不能的,非同等量级的玩家和腾讯比砸钱无异于以卵击石。而腾讯,有钱有产品。

那么我们来看看,腾讯视频是如何后来者居上的:

一 丶产品介绍

1 . 名称

后来者居上的腾讯视频,是如何杀出重围的!        体验环境

体验产品:腾讯视频

软件版本:5.8.3(Build 20407)

设备型号:IPhone 6S Plus

系统版本:IOS 11.0.3

体验时长:1年

评测时间:2017.10.27

 

2 . 排名数据            后来者居上的腾讯视频,是如何杀出重围的!      首先,腾讯视频位列第一,活跃渗透率为15.176%,周人均打开次数为27.9次。由此,对于腾讯这个互联网巨头,旗下的视频APP正好占据着第一名的位置。而这,无疑凸显出腾讯在移动互联网流量入口上的重要影响力。

 

3 . 产品简介

腾讯视频于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站,是中国领先的在线视频平台,拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,是聚合热播影视 、综艺娱乐、体育赛事 、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台,并通过PC、移动及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验,满足用户不同的体验需求。

 

二 丶功能介绍

1 . 页面布局

后来者居上的腾讯视频,是如何杀出重围的!

腾讯视频的产品结构主要有首页、热点、VIP、doki、个人中心五个版块组成。

首页,首页顶部有二级导航,分为:精选、电视剧、电影、综艺、少儿、动漫、VIP会员、王者荣耀、NBA、纪录片、演唱会、娱乐等,一共49个小栏目;默认将所有类别都放入二级导航中,可在管理中进行删减。首屏是一些热门的视频内容;一切节目应有尽有。

热点,以视频流的方式展示,导航栏右上角有搜索栏,没有对视频内容进行分类,只是简单的陈铺在页面中,用户或许会迷失方向。腾讯视频内部的产品经理或许只是想将热点作为一个用户随便逛逛的标签。

VIP,不同于其他四个标签,腾讯视频在标签中显示的是奇幻季VIP,导航栏是开通VIP会员,页面中顶部是搜索和一些分类的标签,下面是一些VIP会员视频资源。

doki , 拥有各大明星独家资讯;能够为喜欢的明星、电影、电视剧发表属于自己看法的帖子;可以得到感兴趣人的点赞、评论,与其互动。

个人中心 , 内容依次是:我的信息(未登录时显示点击登录)、开通VIP和影视圈;离线缓存和观看历史;我的看单、我的订阅、我关注的明星;V币商城、我的电影票等功能。

播放页:作为主要页面的内容有:正在观看视频、该视频的简介、评论、添加关注、下载、分享;下面是专辑列表、周边推荐、与该视频有关的饭团;大家截的精彩片段;最后是影视圈(点击评论跳转到影视圈位置)

 

三 丶产品分析

腾讯视频解决了观看网络视频资源,娱乐生活的需求。主要从四个维度去打造丰富的视频体验:视频资源、人气热点、社区互动、特色推荐;增加饭团栏目,类似于微博里面的明星,不过这里明星与粉丝的互动更加有直接关联性。

SWOT分析,优势:用量,2017在网络视频类排行稳居前三,活跃用户量作为衡量一个产品的重要指标之一,也是腾讯视频的优势所在。独家版权内容,在这个内容为王的时期,版权的争夺变得尤为重要,而腾讯视频实力雄厚,版权内容丰富,合作影视公司众多,积累下不小优势。

劣势:内容创新性,相比于爱奇艺的自制综艺内容以及其本身的多元化内容和优酷的自频道娱乐性极强的内容相比,腾讯视频的内容创新性较低。

 

四 丶市场规模

从电视发明并普及以来,视频节目一直是人们最主要的娱乐方式之一。从电视到PC再到移动端, 内容载体的变化也让移动视频app顺利地接过了流量入口的重任。巨大的用户基础使得移动视频app行业的整体覆盖率在所有移动应用垂直行业中一直居于前列,其所带来的流量与想象空间也使得这个行业成为互联网巨头与投资机构的必争之际。这是流量主战场之一,7月份移动视频app用户规模为6.42亿,近一年维持较为稳定状态,腾讯视频app过去半年DAU均值破亿。

 

五 丶竞争格局

2017年7月移动视频市场渗透率TOP10,数据显示,截止2017年7月最后一周,各移动市场APP市场渗透率排行榜TOP10中,爱奇艺市场渗透率达到40.7%,排名第一;腾讯视频排名第二,渗透率达到40.45%;排名第三的是优酷视频,市场渗透率达到21.14%。而腾讯视频作为后来者,只以相差0.25%的渗透率稍弱于爱奇艺;从此数据可以看出腾讯视频的发展与市场冲击力,用户对于此款产品的满意度。

 

六 丶产品服务

1.视频内容满足用户:保证丰富的内容,保证优质的内容;2.碎片化时间的作用:根据用户喜好进行精细化的内容推荐,省去寻找内容的麻烦和时间,未播放完的内容可以被记录,在下次观看时续播;3.移动端使用体验:支持单手操作,支持多屏观看,无缝切换;4.提供差异化服务VIP等形式保证资源和影片质量;5.提供沟通交流、分享展现的平台:可以对视频进行评论、点赞、打分,提供UGC展现的平台。

 

七 丶总结

视频APP,强调的也是用户挑选的过程、看的过程、看后结果。

挑选过程:涉及到产品的内容+个性化推荐+精细化运营;看的过程:移动端+电视,使得用户在看的过程体验的到了提高,大屏体验使得观看内容的过程更为沉浸与愉悦;看后结果:点赞与评论+影视圈分享。根据企鹅智库的报告显示,网络视频用户使用最多的是点赞,用户喜欢看评论。

从这三方面来看,腾讯视频已经走在路上,却有待完善。未来,还有很大的前进空间。

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目前评论:13   

    • avatar 747923750 2

      6666666666666666666666666666666666hhhhhhh不错

      • avatar 曾二 6

        嗯,视频本质是内容的竞争,为了好内容,这几年确实资本几近疯狂。 :evil:

        • avatar AHuang 4

          666666666666666666666666666666666666666可以可以

          • avatar Xiaxiaxiaqing 4

            6666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666很棒

            • avatar huage 1

              拔错,拔错,66666666666666666666

              • avatar lllpeng 3

                腻害

                • avatar xsq0723 4

                  优秀,6666

                  • avatar 491625479 1

                    66666666666666666666666666腻害

                    • avatar 杨杨杨 2

                      腾讯粑粑毕竟有钱.

                      • avatar   0

                        可以可以 很棒

                        • avatar 小胖嘟 3

                          :roll: 哎唷,可以发头像了。